蘋果的logo缺了一口的原因：原本設計Logo時就有兩種方案，分別是完整的蘋果和缺了一口的蘋果。喬布斯覺得完整的蘋果Logo看起來像櫻桃或者西紅柿，識別度不高，對品牌的發展有着一定的影響，於是就選擇了缺口的Logo。除此之外，缺了一口的蘋果也寓意着萬事萬物都不完美，需要不斷的進行改進和創新。
1976年，蘋果的第一個標誌是用鋼筆畫的，設計靈感來自於牛頓在蘋果樹下進行思考而發現了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力於科技創新。但是這個logo圖形複雜且不容易被記憶，所以很快被蘋果拋棄。
1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關公司的藝術總監Rob Janov重新設計一個更好的商標來配合Apple II的發行使用。於是Janov開始製作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什麼，“我想簡化蘋果的形狀，並且在一側被咬了一口。然後，Javov增加了六條彩色的、水平色條，這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標。
1998年，在新產品iMac、G4 Cube上應用了全新的半透明塑膠質感的新標誌，標誌顯得更為立體、時尚。這一次標誌變化的原因是新產品都採用透明材質的外殼，為了配合新產品的質感而改變。
2001年，蘋果標誌變為透明的，主要目的是為了配合首次被推出市場的Mac OS X系統而改變的。2007年再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色。直到2013年變更為具有扁平化風格的無凹凸感純黑色logo，並沿用至今。
