文案是以文字來表現已經制定的創意策略，文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現過程、發展過程以及深化過程。那麼，文案該怎麼寫呢?
文案其實並不是通過思維發散，隨時蹦出來的。而是在一定的方法論基礎上進行有條理的發揮，然後產生出來的。想寫出打動人心的文案，可以從分解產品屬性，分析目標使用者、使用場景、以及競爭對手方面來入手。
只有瞭解自己產品的屬性和特點，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。當了解到你的目標使用者後，從使用者的個人屬性、工作事業、家庭情況來入手，對使用者做全面的分析，瞭解使用者對哪些特點感興趣。
同樣的使用者，在不同的使用場景中，對於產品的訴求點是不一樣的。只有在找準競爭對手的產品後，才能找準突出你產品差異化的點。產品特點需要創作者與使用者腦中已有的東西產生聯絡，突出能給使用者帶來的利益，喚起使用者的某種情緒。
