盲盒 ，源於日本，指沒有任何樣式提醒的，裝有不同玩偶手辦的紙盒，需購買者打開後才能知道其內容。所謂盲盒，裏面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，只有打開後才知道自己抽到了什麼。
盲盒裏面的東西有價值高的，也有價值與價格不對等的，購買時需要一定的運氣。一般來説，小朋友會對盲盒感興趣，並可能會為之着迷。
其實到了21世紀，盲盒的概念才逐漸定型，在2013年左右就開始有少量的盲盒討論，但以2016年為分水嶺，盲盒營銷才逐漸風靡，漸成風口，一舉激活了青年潮流玩具市場。
這些盲盒愛好者們進入潮玩社區，交換潮玩、曬娃改娃、交流經驗，由此形成了年輕人獨有的圈層，他們在整個圈層中分享自己“和圈子的關係”，主要是“我收集的成果”。
如在二手平台，眾多盲盒潮玩被標出超高的價格掛在二手平台上，但它們“僅作展示”，並不售賣。對於潮玩愛好者而言，他們只是享受因潮玩的獨特而被詢問的過程。在這個過程中，又有很多年輕人被“種草”，成熟的潮玩社區與盲盒圈層也讓盲盒更為風行。
