SEO(Search Engine Optimization)，全稱為搜索引擎優化，是一種通過分析搜索引擎的排名規律，瞭解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯網頁面以及怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名的技術。其主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以及網站的能見度，進而增加銷售的機會。
SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引 社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒 介這個大方向後，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特徵、媒介本身的地域特徵、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這裏着重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。
