文案是以文字來表現已經制定的創意策略，文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法，它是一個與廣告創意先後相繼的表現過程、發展過程以及深化過程。那麼，文案該怎麼寫呢？
文案由標題，副標題，內文，廣告語，廣告主名稱，通訊等部分組成。要求，語言精煉，上口易記。內容規範，點明主題。用“九宮格思考法”，構思出企劃案或演講PPT的結構。用“要點衍伸法”，根據商品特點進行延伸。用“三段式寫法”，第一段，濃縮全文的銷售話術，第二段説明商品特點，第三段強化商品的銷售優勢。寫文案時還要注意不要忽略公司戰略，用户視角和商品策略性。
文案其實並不是通過思維發散，隨時蹦出來的。而是在一定的方法論基礎上進行有條理髮揮，然後產生出來的。想寫出打動人心的文案，可以從分解產品屬性，分析目標用户、使用場景、以及競爭對手方面來入手。只有瞭解自己產品的屬性和特點，才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。
當了解到你的目標用户後，從用户的個人屬性、工作事業、家庭情況來入手，對用户做全面的分析，瞭解用户對哪些特點感興趣。同樣的用户，在不同的使用場景中，對於產品的訴求點是不一樣的。只有在找準競爭對手的產品後，才能找準突出你產品差異化的點。產品特點需要創作者與用户腦中已有的東西產生聯繫，突出能給用户帶來的利益，喚起用户的某種情緒。
