文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法，在報章雜誌、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。文案多存在於廣告公司，企業宣傳與新聞策劃工作等。
大部分文案是組織內部的僱員，包括廣告公司、公關公司、公司的廣告部門、大型商店、營售公司、廣播公司、有線電視供應商，新聞業者、圖書出版商、雜誌業者等。文案撰稿人也可以是自由契約的獨立承包商以對應各種客户。
工作內容
策劃文案：工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。
創意文案：主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容，如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等。其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。
