個人消費觀念個性化，喜歡“宅”也反孤獨，超前的消費觀念，偏愛國貨，追求平等和對等，率真，不循規蹈矩，普遍早熟，敢愛敢恨。他們討厭做作、拒絕虛偽、喜歡透明。這樣的一代，沒有人們想象中的灰暗與複雜。
90後敢愛敢恨的個性鮮明而又獨特,我們慎於判斷,對待感情嚴謹又勇敢。喜歡或討厭表現得直白,並且義無反顧:愛上就死心塌地,恨了就決絕背棄。某些人看來這難免顯得武斷,但優柔寡斷會讓自己更茫然無措,個性上的獨立與倔強讓我們擁有了這樣果敢堅毅的性格。
他們追求非主流，崇尚個性化。不善於和人打交道，在熟人面前可以無話不説，但在陌生人面前可以沉默不語。他們用火星文來表達“其實你不懂我的心”。
90後羣體是多元化，他們思維活躍，追求個性，對服務品質要求高，對服務內容要求廣。流動性也大，當前一二線城市之間的差異在縮小，很多90後在北上廣深更主要的是租房，買房、創業則更願意回老家或二三線城市。
他們行為軌跡難以捉摸，90後目前留下的、能呈現出來的大數據行為痕跡沒有老一代多，加上思維靈活，相關的數據跟蹤挖掘是比較困難的。
