形象大使適合比較正式的場合，代言人一般用作商業產品。代言人有代言費，形象大使不一定有代言費。
區別一、適合場合
代言人就是在企業宣傳的廣告中使用明星的形象，以明星的成功度、知名度和好感度，使受眾更容易接受產品、信任產品，達到廣告效果。形象大使是指與企業、機構、事業單位、政府的相關組織進行合作。
區別二、推動方式
品牌代言人會由品牌為其製作硬廣、定製專屬產品並支付代言費;形象大使不一定都有代言費，但有軟宣、定製產品，也能出席品牌活動。
區別三、合作關係
品牌大使是品牌的整體形象，通常會與品牌建立長期合作關係;產品代言人只代言某一款或者某一系列產品。
